 |
| Créditos: Actuonda |
La radio es el medio de comunicación que con más fuerza se está estableciendo en internet, aprovechando la fuerza participativa que trajo consigo el desarrollo de la web 2.0, el software social y las redes sociales.
Y es que el medio radiofónico no se está limitando
a converger en internet como bitcaster
(Franquet, 2002) ciberradio o webradio, o, como en los inicios de la web 1.0, a
tener un sitio en que ofrecer información sobre su programación, facilitar la
escucha en línea, o un repositorio de podcasts de sus programas “a la carta”
(García, 2009), sino que se está incorporando con decisión a la web social 2.0.
“Radio 2.0”
En especial, Facebook y Twitter sirven de extensión
a la radio con dos principales objetivos:
- promover la participación de los seguidores de programas, e incluso, como fuentes de información en vivo, como en determinados sucesos narrados en directo por los participantes,
- y enriquecer sus contenidos mediante todo tipo de información, en especial audiovisual, como estadísticas o vídeos, sobre los que los seguidores puedan opinar.
 |
| La Ventana, de La Cadena Ser, en Facebook, con fotos del directo y comentarios mientras está en antena emitiéndose. |
Según un informe del Estudio de Comunicación,
presentado en julio de 2011, entre los medios de prensa, de pago y gratuita,
televisiones y radios, el mayor porcentaje de presencia en redes sociales lo
tiene la radio generalista nacional, con un 93,75 por ciento. Además, los radiofónicos
son el único grupo de medios que tiene un 100% de presencia en la red social
Tuenti, debido al interés de los jóvenes y adolescentes por los contenidos
musicales.
La participación de los seguidores desde redes
sociales permite la lectura en tiempo real de sus comentarios durante la
emisión de los programas, e incluso sus opiniones hacen variar el guión de los
presentadores o el transcurso de las tertulias, que, con frecuencia, continúan
en la red social ya finalizada la emisión en antena.
Como en 2004, a inicios del despegue de la web 2.0,
reclamaba Mariano
Cebrián en Telos, la radio ha dado
entrada a la voz de los” red-oyentes”:
Ya no es sólo la emisora la que ofrece contenidos. La interactividad se ejerce por ambas partes y, en consecuencia, los oyentes adquieren un nuevo papel. Todo depende del modelo interactivo que se desee ofrecer, si sólo se busca el modelo conductista de pregunta-repuesta o el modelo interactivo creativo que fomente las aportaciones de diseño, producción y cooperación del oyente.
Y como todavía Cebrián (2008) seguía cuestionando, el medio radiofónico tiene todavía una larga andadura y mucha dosis de creatividad para re-inventarse como fórmula empresarial y como medio de comunicación, a lo que no contribuye el retraso del “apagón analógico radiofónico” y el inicio de la radio de emisión digital (el sistema DAB, Digital Audio Broadcasting).
Por ahora, los esfuerzos se centran en el impulso de esa “radio 2.0” que irrumpe con éxito de participación en la red, y así en ese sentido se expresan los interlocutores de este video-resumen del último gran evento en España sobre “Radio 2.0”, celebrado en Barcelona hace un año:
Video sobre la II Jornada sobre la radio 2.0, celebrado en Barcelona, 3
marzo 2011 (Actuonda, 2:39)
Radio “participativa”, pero no “radio social”
En torno a este fenómeno de la radio 2.0, cabría
cuestionarse lo siguiente: ¿Realmente la participación que se genera desde
redes como Facebook o Tuenti supone una evolución sustancial del medio radiofónico
como medio comunicativo? ¿se trata simplemente de marketing 2.0? Eso se
cuestiona Pablo Vannini, de la Asociación de Radios Comunitarias del mundo en
esta entrevista a Chasqui Radio hace unos meses.
Audio-entrevista a Pablo Vannini por Chasqui Radio
(2:56)
Realmente, la radio social por excelencia sigue siendo la radio comunitaria, y no debemos confundir la radio 2.0 con la función social que siguen representando las radios comunitarias. A la luz del verdadero papel social de las radios comunitarias, conviene apreciar que la apertura de la radio a la web 2.0 no añade por sí el calado social a que debe aspirar el medio radiofónico, cuya participación pasa seguramente por otras formas y talantes que los que permiten redes como Facebook con el constreñimiento de su óptica mercantilizadora del “amigueo” y la banalización del “discurso de los pulgares”.
Referencias bibliográficas y weblográficas
CEBRIÁN, Mariano (2004). “Innovación radiofónica.
La creatividad en el contexto de la radio actual”, Telos 60. Disponible en línea en:
__ (2008). La
radio en internet: de la ciberradio a las redes sociales y a la radio móvil.
Buenos Aires: La Crujía.
Estudio de Comunicación (11/07/2011). “La Radio es
el Medio con mayor presencia en las redes sociales y la televisión la que más
seguidores tiene en Twitter”.
FRANQUET, Rosa (2002). “La radio en el umbral
digital: concentración versus diversificación”. En: BUSTAMANTE, Enrique (coord.).
Comunicación y cultura en la era digital.
Industrias, mercados y diversidad en España, p.179-212. Barcelona: Gedisa.
GARCÍA, Aurora (2009). “Radio digital e
interactiva. Formatos y prácticas sociales”, Icono 14 15, p.133-146. Disponible en línea en:
MICO, J.L. (20/03/2012). “Excepción analógica en
las ondas”. <lavanguardia.com>.
MORENO, Manuel (16/04/2012). Entrevista a María
Maicas: “Internet y las redes sociales no son rivales de RTVE”. <trecebits.com>.
Disponible en línea en:
VALLE, Ángel (11/04/2012). “La radio se oye en
Twiter”
Video sobre la II Jornada sobre la radio 2.0, celebrado en Barcelona, 3
marzo 2011 (Actuonda, 2:39)
